युरोप आणि अमेरिकेत उगम पावलेला OEM (मूळ उपकरण उत्पादक), हा सामाजिकीकृत मोठ्या प्रमाणावरील उत्पादन आणि मोठ्या प्रमाणावरील सहकार्याच्या प्रवाहात पुढे जाण्याचा एकमेव मार्ग आहे. संसाधनांचे सुसूत्रीकरण करण्याचा हा एक प्रभावी मार्ग असून, तो सामाजिकीकृत श्रमविभागणीचा परिणाम आहे. अर्थात, सौंदर्यप्रसाधन उद्योगही याला अपवाद नाही. अनेक दशकांच्या विकासानंतर,चीनचे सौंदर्यप्रसाधने OEM/ODMसध्या बाजारपेठेत “परदेशी-गुंतवणूक असलेले, तैवानी आणि मुख्य भूमी-आधारित” असे तीन प्रमुख स्पर्धात्मक गट आहेत, ज्यांची OEM व्याप्ती सुमारे १०० अब्ज युआन आहे. सौंदर्यप्रसाधनांची गुणवत्ता आणि स्थाननिश्चिती करण्यासाठी सौंदर्यप्रसाधन OEM उत्पादन संशोधन आणि विकास हा सर्वात महत्त्वाचा घटक आहे. तर, सौंदर्यप्रसाधन OEM उत्पादन विकासाची स्थाननिश्चिती करताना कोणत्या घटकांचा विचार करणे आवश्यक आहे?
आज मी तुमच्यासोबत सौंदर्यप्रसाधनांच्या OEM उत्पादन विकासातील पोझिशनिंगच्या मुद्द्यावर चर्चा करणार आहे, ज्यामध्ये प्रामुख्याने तीन पैलू विचारात घेतले जातील: भावनिक पोझिशनिंग, लाभ पोझिशनिंग आणि संकल्पनात्मक पोझिशनिंग.
०१ भावनिक स्थिती
च्या संशोधन आणि विकासामध्येसौंदर्यप्रसाधने OEM उत्पादनेसर्वात सामान्य गोष्ट म्हणजे भावनिक स्थाननिश्चिती. का? कारण सौंदर्यप्रसाधन उद्योगातील मुख्य ग्राहक गट महिला ग्राहक आहेत, त्या नैसर्गिकरित्या संवेदनशील आणि भावनिक असतात. दुसऱ्या शब्दांत सांगायचे तर, त्या तर्कशुद्धतेपेक्षा अधिक भावनिक लोकांचा समूह आहेत. समजा आपण एक पूर्णपणे कार्यात्मक उत्पादन विकसित केले, परंतु त्याच्या स्वतःच्या परिणामकारकतेव्यतिरिक्त, सौंदर्यप्रसाधनांमध्ये ते टिकवून ठेवण्याचे कार्य देखील असते. ते टिकवून ठेवताना परिणाम दर्शवते, म्हणून सौंदर्यप्रसाधनांनी भावनिक स्थाननिश्चितीद्वारे महिला ग्राहकांशी संवाद साधला पाहिजे. शेवटी, बहुतेक त्वचेची काळजी घेणारी उत्पादने ही तात्काळ परिणाम देणारी उत्पादने नसतात. ती प्रभावी होण्यासाठी ग्राहकांना ती वापरताना आनंद वाटला पाहिजे. भावनिक स्थाननिश्चितीला कमी लेखता येणार नाही.
०२ लाभ स्थिती
खरे तर, फायद्यांचे सादरीकरण हे सौंदर्य प्रसाधनांचा पाया असायला हवे. एक सौंदर्य प्रसाधन म्हणून, ते केवळ दिसण्यासाठी नसते, त्यामुळे ते फक्त चांगले दिसणे आणि त्याला स्त्रीसुलभ सुगंध असणे पुरेसे नाही. त्यात मूलभूत कार्ये असलीच पाहिजेत. त्वचेला आर्द्रता देणारे उत्पादन उष्णता टिकवून ठेवण्यास सक्षम असले पाहिजे, आणिपांढरे करणारे उत्पादननैसर्गिकरित्या उजळपणा आणणारा प्रभाव असला पाहिजे.
त्यामुळे, सौंदर्यप्रसाधनांच्या OEM उत्पादनांच्या विकासादरम्यान जर तुम्हाला असे आढळले की फॉर्म्युल्याचा उजळपणा आणण्याचा परिणाम विशेषतः लक्षणीय आहे, तर त्याला ठामपणे उजळपणा आणणारे त्वचेची काळजी घेणारे उत्पादन म्हणून स्थान द्या आणि त्या ब्रँडला उजळपणाच्या श्रेणीतील एक उत्कृष्ट ब्रँड म्हणूनही ओळखले जाऊ शकते. हे प्रभावी असल्याचे अनेक ब्रँड्सनी सिद्ध केले आहे.
०३ संकल्पना स्थिती
सौंदर्यप्रसाधनांच्या OEM उत्पादनांच्या विकास प्रक्रियेमध्ये संकल्पना स्थाननिश्चिती (कॉन्सेप्ट पोझिशनिंग) ही एक सामान्यपणे वापरली जाणारी स्थाननिश्चिती पद्धत आहे. तथाकथित संकल्पना स्थाननिश्चिती म्हणजे, उत्पादनाला त्याच प्रकारच्या प्रतिस्पर्धी उत्पादनांपासून वेगळे ओळखण्यासाठी एक विशेष संकल्पना देणे. उदाहरणार्थ, सुगंधी तेल मिसळलेली उत्पादने, पोलर स्किन केअर उत्पादने, आयात केलेल्या कच्च्या मालापासून बनवलेली उत्पादने आणि अतिरिक्त घटक-मुक्त उत्पादने ही सर्व यशस्वी संकल्पना प्रचाराची (कॉन्सेप्ट हाईपची) उत्तम उदाहरणे आहेत.
या क्षणी,बेझाबाजाराविषयी दूरदृष्टी आहे. ही वन-स्टॉप सेवा विश्वासू व्यापाऱ्यांना बाजारपेठ जिंकण्यासाठी प्रभावी मदत करते, जी बेझीच्या कॉर्पोरेट सामर्थ्यावर देखील अवलंबून आहे.
पोस्ट करण्याची वेळ: ११-डिसेंबर-२०२३
