सौंदर्य प्रसाधनेमास्क नंतर मोठी जाहिरात म्हणून, सौंदर्यप्रसाधनांच्या खरेदीमध्ये कोण सहभागी होईल आणि त्यांच्या खरेदीवर परिणाम करणारे मुख्य घटक कोणते आहेत? अलीकडेच, Beijing Megayene Technology Co., LTD., सौंदर्यप्रसाधनांच्या क्षेत्रातील ग्राहकांच्या वर्तनाच्या संशोधनावर लक्ष केंद्रित करणारी एक मोठी डेटा कंपनी, "2023 618" चा अहवाल प्रसिद्ध केला.त्वचाकाळजी मार्केट बिग डेटा रिसर्च”. हा अहवाल 26 मे ते 18 जून या कालावधीत वेबो, झिओमाशू, बी स्टेशन आणि इतर प्लॅटफॉर्मवरील “जून 18″ सौंदर्यप्रसाधन बाजाराशी संबंधित 270,000 हून अधिक डेटावर आधारित आहे (त्वचा निगा बाजारात 120,000 पेक्षा जास्त, 90,000 पेक्षा जास्त कलर मेकअप मार्केटमध्ये आणि ब्युटी इन्स्ट्रुमेंट मार्केटमध्ये 60,000 पेक्षा जास्त), अंतर्दृष्टी प्रदान करते आणि त्वचेची काळजी, रंगाचे विश्लेषणमेकअपआणि सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील ब्युटी इन्स्ट्रुमेंट मार्केट.
90 आणि 00 नंतरचे दशक सौंदर्यप्रसाधनांच्या वापरास प्रोत्साहन देणारी मुख्य शक्ती बनली आहे
"618" प्रमोशन दरम्यान सौंदर्यप्रसाधने बाजाराच्या ऑनलाइन चर्चेत सहभागी झालेल्या ग्राहकांच्या वयावरील "अहवाल" आकडेवारीमध्ये असे आढळून आले की 20 ते 30 वयोगटातील लोकांचा एकूण वापराच्या 70% पेक्षा जास्त वाटा आहे, जे उपभोगाची मुख्य शक्ती आहे. . ते प्रामुख्याने उदयोन्मुख सामाजिक प्लॅटफॉर्मवर गवत लावत आहेत, परंतु अंतिम खरेदी प्रामुख्याने पारंपारिक ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर केंद्रित आहे आणि काही ग्राहक व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मद्वारे उत्पादने देखील खरेदी करतात.
त्याच वेळी, सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील ग्राहकांच्या मागणीच्या अंतर्दृष्टीने असे आढळून आले की तेल काढणे ही ग्राहकांसाठी तातडीची समस्या बनली आहे, त्यानंतर मुरुम आणि केस काढून टाकणे.
परिणामकारकतेसाठी प्रथम खरेदी जड वैशिष्ट्यांसाठी पुन्हा खरेदी करा
618 च्या कालावधीत स्किनकेअर मार्केटमध्ये मुखवटा हे सर्वात लोकप्रिय उत्पादन बनले, त्यानंतर सीरम आणि फेस क्रीम, अहवालानुसार.
सर्वेक्षण केलेल्या ब्रँड्सपैकी, काही उत्पादनांचा प्रथमच खरेदीचा हेतू अधिक मजबूत होता, तर काही उत्पादनांचा पुनरावृत्ती खरेदी हेतूपेक्षा अधिक पुनरावृत्ती खरेदीचा हेतू होता (प्रथम-वेळच्या खरेदी हेतू अभिव्यक्तीची संख्या ही प्रथम-वेळ खरेदी करण्याच्या हेतूच्या अभिव्यक्तीची संख्या आहे, ज्यात प्रयत्न करणे समाविष्ट आहे, प्रथम खरेदी, गवत लावणे इ.). व्यक्त केलेल्या पुनर्खरेदीच्या हेतूची संख्या पुनर्खरेदी, साठा, पुनर्खरेदी इ. यासह व्यक्त केलेल्या पुनर्खरेदीच्या इराद्याच्या संख्येचा संदर्भ देते). तर, ग्राहकांच्या खरेदीच्या इच्छेवर परिणाम करणारे घटक कोणते आहेत?
स्किन केअर मार्केटमध्ये ग्राहकांच्या खरेदीच्या घटकांचा शोध घेतल्यास, असे आढळून येते की ग्राहक उत्पादनांच्या प्रभावीतेला सर्वात जास्त महत्त्व देतात, मग त्यांनी प्रथमच उत्पादने खरेदी केली किंवा उत्पादने पुन्हा खरेदी केली. प्रथमच खरेदी करताना, ग्राहक सौंदर्यप्रसाधनांचा कच्चा माल, अनुभव आणि उत्पादनाच्या किंमतीकडे अधिक लक्ष देतात आणि पुन्हा खरेदी करताना अनुभव आणि तपशील श्रेणीकडे अधिक लक्ष देतात. किंमत यापुढे मुख्य विचार नाही.
त्वचा काळजी उत्पादने ग्राहक खरेदी घटक.
मेकअप उत्पादनांसाठी, जे ग्राहक पहिल्यांदा उत्पादने खरेदी करतात ते अनुभवाला सर्वाधिक महत्त्व देतात, तर जे पुन्हा उत्पादने खरेदी करतात ते उत्पादनाच्या प्रभावीतेला सर्वाधिक महत्त्व देतात. याव्यतिरिक्त, पहिल्या खरेदीच्या तुलनेत, उत्पादने खरेदी करणारे लोक सौंदर्यप्रसाधनांच्या कच्च्या मालाबद्दल आणि सुरक्षिततेच्या जोखमींबद्दल अधिक चिंतित असतात.
सौंदर्य प्रसाधने बाजार ग्राहक खरेदी घटक.
अलिकडच्या वर्षांत सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत सौंदर्य साधन हे एक गरम उत्पादन आहे. "अहवाल" डेटा दर्शवितो की विविध ब्रँडच्या सौंदर्य उपकरणांसाठी, प्रथमच खरेदी करण्यास इच्छुक लोकांची संख्या पुन्हा खरेदी केलेल्या संख्येपेक्षा जास्त आहे. विश्लेषणानुसार, हे मुख्यतः उच्च युनिट किंमतीमुळे आणि ब्युटी इन्स्ट्रुमेंटचा जास्त वेळ वापरल्यामुळे आहे आणि पुन्हा खरेदी करण्याची इच्छा तुलनेने कमी आहे. प्रथमच सौंदर्य उपकरणे खरेदी करताना, ग्राहक उत्पादनाची कार्यक्षमता, अनुभव आणि वैशिष्ट्यांकडे अधिक लक्ष देतात.
सौंदर्य साधन बाजार ग्राहक खरेदी घटक.
व्यावसायिक सेवा आणि उत्पादनाची गुणवत्ता ही तक्रारींची प्रमुख कारणे आहेत
नेटिझन्सच्या टिप्पण्यांमधील "निंदनीय" आणि "शंका" सारख्या नकारात्मक भावनांद्वारे निर्देशित केलेल्या सामग्रीचे उत्खनन करून, अहवालाने "618″ कालावधी दरम्यान सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेच्या विविध श्रेणींमध्ये विद्यमान मुख्य समस्या काढल्या.
स्किन केअर मार्केटसाठी, प्रथम, व्यापारी किंवा विक्री कर्मचारी उत्पादन विक्रीच्या नियमांचे उल्लंघन करतात, जसे की आगाऊ पाठवणे, थेट परिघावर पाठवलेले गिफ्ट बॉक्स खरेदी न करणे, ज्यामुळे ग्राहकांची थट्टा होते. दुसरे, विविध चॅनेलवरील त्वचेची काळजी उत्पादनांची रचना, पॅकेजिंग आवृत्ती आणि रचना यातील फरकामुळे, ग्राहकांना उत्पादन अस्सल आहे की नाही याबद्दल शंका आहे.
सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारासाठी, पहिली गोष्ट म्हणजे विक्रीनंतरची सेवा वेळेवर नाही, ग्राहक सेवेची वृत्ती खराब आहे आणि इतर समस्यांमुळे वापराच्या अनुभवावर परिणाम होतो. दुसरा म्हणजे व्यापाऱ्यांचा खोटा प्रचार, वास्तविक उत्पादन आणि प्रसिद्धी अगदी वेगळी आहे आणि काही विक्री वाहिन्यांमध्ये बनावट वस्तू आणि इतर समस्यांमुळे ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेतले आहे.
ब्युटी इन्स्ट्रुमेंट मार्केटसाठी, ब्युटी इन्स्ट्रुमेंट्सच्या प्रभावीतेला प्रोत्साहन देण्यासाठी बिग डेटा पुश आणि काही सोशल प्लॅटफॉर्मच्या सत्यतेवर आणि विश्वासार्हतेवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करणे आहे. दुसरे, ब्युटी इन्स्ट्रुमेंटच्या उत्पादनाच्या गुणवत्तेबद्दल चिंता आहे आणि ब्युटी इन्स्ट्रुमेंटच्या तत्त्व आणि ऑपरेशनबद्दल देखील चिंता असेल.
पोस्ट वेळ: सप्टेंबर-30-2024