सौंदर्यप्रसाधनेविविध प्रचारात्मक उपक्रमांमधील एक महत्त्वाची श्रेणी नेहमीच सौंदर्यप्रसाधने राहिली आहे. मास्कनंतर एक मोठी जाहिरात म्हणून, सौंदर्यप्रसाधनांच्या खरेदीत कोण सहभागी होईल आणि त्यांच्या खरेदीवर परिणाम करणारे मुख्य घटक कोणते आहेत? अलीकडेच, सौंदर्यप्रसाधनांच्या क्षेत्रातील ग्राहक वर्तणुकीच्या संशोधनावर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या बीजिंग मेगायेन टेक्नॉलॉजी कंपनी लिमिटेड या बिग डेटा कंपनीने “२०२३ ६१८” नावाचा अहवाल प्रसिद्ध केला आहे.त्वचा"स्किन केअर मार्केट बिग डेटा रिसर्च". हा अहवाल २६ मे ते १८ जून या कालावधीत वीबो (Weibo), शाओमाशु (Xiaomashu), बी स्टेशन (B station) आणि इतर प्लॅटफॉर्मवरील "१८ जून" च्या सौंदर्य प्रसाधन बाजाराशी संबंधित २,७०,००० हून अधिक डेटावर आधारित आहे (यापैकी १,२०,००० हून अधिक डेटा स्किन केअर बाजारात, ९०,००० हून अधिक कलर मेकअप बाजारात आणि ६०,००० हून अधिक डेटा सौंदर्य उपकरण बाजारात आहे). हा अहवाल स्किन केअर, कलर मेकअप आणि सौंदर्य प्रसाधने बाजाराचे सखोल विश्लेषण आणि माहिती प्रदान करतो.मेकअपआणि सौंदर्यप्रसाधन बाजारपेठेतील सौंदर्य उपकरणांची बाजारपेठ.
९० च्या दशकानंतर आणि २००० च्या दशकानंतरचा काळ हा सौंदर्यप्रसाधनांच्या वापराला चालना देणारी मुख्य शक्ती बनला आहे.
‘618’ प्रमोशन दरम्यान सौंदर्यप्रसाधन बाजाराच्या ऑनलाइन चर्चेत सहभागी झालेल्या ग्राहकांच्या वयावरील ‘अहवाल’च्या आकडेवारीनुसार, एकूण संख्येपैकी ७०% पेक्षा जास्त लोक २० ते ३० वयोगटातील होते, जी उपभोगाची मुख्य शक्ती आहे. ते प्रामुख्याने उदयोन्मुख सोशल प्लॅटफॉर्मवर सक्रिय आहेत, परंतु अंतिम खरेदी मुख्यत्वे पारंपरिक ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर केंद्रित आहे आणि काही ग्राहक व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मद्वारे देखील उत्पादने खरेदी करतात.
त्याच वेळी, सौंदर्यप्रसाधन बाजारातील ग्राहकांच्या मागणीचा अभ्यास केल्यावर असे दिसून आले की, तेल काढणे ही ग्राहकांसाठी सोडवण्यासारखी एक तातडीची समस्या बनली आहे, त्याखालोखाल मुरुमे आणि केस काढणे यांचा क्रमांक लागतो.
कार्यक्षमतेसाठी पहिली खरेदी. उत्तम वैशिष्ट्यांमुळे पुन्हा खरेदी करेन.
अहवालानुसार, ६१८ या कालावधीत स्किनकेअर मार्केटमध्ये मास्क हे सर्वात लोकप्रिय उत्पादन ठरले, त्याखालोखाल सीरम आणि फेस क्रीमचा क्रमांक होता.
सर्वेक्षण केलेल्या ब्रँड्सपैकी, काही उत्पादनांमध्ये पहिल्यांदा खरेदी करण्याचा इरादा अधिक प्रबळ होता, तर काही उत्पादनांमध्ये पुन्हा खरेदी करण्याच्या इराद्यापेक्षा पुन्हा खरेदी करण्याचा इरादा अधिक होता (पहिल्यांदा खरेदी करण्याच्या इराद्याच्या अभिव्यक्तीची संख्या म्हणजे प्रयत्न करणे, पहिली खरेदी, पुन्हा खरेदी करणे इत्यादींचा समावेश असलेली पहिल्यांदा खरेदी करण्याच्या इराद्याच्या अभिव्यक्तीची संख्या. पुन्हा खरेदी करण्याच्या इराद्याच्या अभिव्यक्तीची संख्या म्हणजे पुन्हा खरेदी करणे, साठा करणे, पुन्हा खरेदी करणे इत्यादींचा समावेश असलेली पुन्हा खरेदी करण्याच्या इराद्याच्या अभिव्यक्तीची संख्या). तर, ग्राहकांच्या खरेदी करण्याच्या इच्छेवर परिणाम करणारे घटक कोणते आहेत?
त्वचेच्या काळजीच्या बाजारपेठेतील ग्राहक खरेदीच्या घटकांचा सखोल अभ्यास केल्यावर असे दिसून येते की, ग्राहक उत्पादने पहिल्यांदा खरेदी करत असोत किंवा पुन्हा खरेदी करत असोत, ते उत्पादनांच्या परिणामकारकतेला सर्वाधिक महत्त्व देतात. पहिल्यांदा खरेदी करताना, ग्राहक सौंदर्यप्रसाधनांमधील कच्चा माल, अनुभव आणि उत्पादनाच्या किमतीकडे अधिक लक्ष देतात, तर पुन्हा खरेदी करताना अनुभव आणि वैशिष्ट्यांच्या श्रेणीकडे अधिक लक्ष देतात. अशावेळी किंमत हा मुख्य विचार राहत नाही.
त्वचेच्या काळजीच्या उत्पादनांच्या खरेदीमागील ग्राहक घटक.
मेकअप उत्पादनांच्या बाबतीत, जे ग्राहक पहिल्यांदा उत्पादने खरेदी करतात ते अनुभवाला सर्वाधिक महत्त्व देतात, तर जे पुन्हा उत्पादने खरेदी करतात ते उत्पादनाच्या परिणामकारकतेला सर्वाधिक महत्त्व देतात. याव्यतिरिक्त, पहिल्या खरेदीच्या तुलनेत, नवीन ग्राहक सौंदर्यप्रसाधनांमधील कच्चा माल आणि सुरक्षिततेच्या धोक्यांबद्दल अधिक चिंतित असतात.
सौंदर्यप्रसाधन बाजारातील ग्राहकांच्या खरेदीचे घटक.
अलिकडच्या वर्षांत सौंदर्य प्रसाधने ही सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील एक लोकप्रिय उत्पादन आहे. 'अहवालातील' आकडेवारीनुसार, विविध ब्रँडच्या सौंदर्य प्रसाधनांसाठी, पुन्हा खरेदी करणाऱ्यांपेक्षा पहिल्यांदा खरेदी करण्यास इच्छुक असलेल्यांची संख्या जास्त आहे. विश्लेषणानुसार, याचे मुख्य कारण म्हणजे सौंदर्य प्रसाधनांची जास्त किंमत आणि जास्त काळ टिकणारा वापर, आणि पुन्हा खरेदी करण्याची इच्छा तुलनेने कमी असणे. सौंदर्य प्रसाधने पहिल्यांदा खरेदी करताना, ग्राहक उत्पादनाची परिणामकारकता, अनुभव आणि वैशिष्ट्ये यांकडे अधिक लक्ष देतात.
सौंदर्य प्रसाधन बाजारपेठेतील ग्राहकांच्या खरेदीचे घटक.
व्यावसायिक सेवा आणि उत्पादनाचा दर्जा ही तक्रारींची मुख्य कारणे आहेत.
नेटिझन्सच्या कमेंट्समधील "अपमानकारक" आणि "शंका" यांसारख्या नकारात्मक भावनांनी निर्देशित केलेल्या मजकुराचे उत्खनन करून, या अहवालाने "618" कालावधीत सौंदर्यप्रसाधन बाजाराच्या विविध श्रेणींमध्ये अस्तित्वात असलेल्या मुख्य समस्या समोर आणल्या.
त्वचेच्या काळजीच्या उत्पादनांच्या बाजारपेठेत, पहिली गोष्ट म्हणजे, व्यापारी किंवा विक्रेते उत्पादन विक्रीच्या नियमांचे उल्लंघन करतात, जसे की मालाची आगाऊ पाठवणी करणे, गिफ्ट बॉक्स न खरेदी करता थेट ग्राहकांना पाठवणे, ज्यामुळे ग्राहकांना टीकेला सामोरे जावे लागते. दुसरी गोष्ट म्हणजे, वेगवेगळ्या माध्यमांवरील त्वचेच्या काळजीच्या उत्पादनांचा पोत, पॅकेजिंगचे स्वरूप आणि घटकांमध्ये फरक असल्यामुळे, उत्पादन अस्सल आहे की नाही याबद्दल ग्राहकांना शंका येते.
सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेबद्दल बोलायचे झाल्यास, पहिली गोष्ट म्हणजे विक्रीनंतरची सेवा वेळेवर मिळत नाही, ग्राहक सेवेची वृत्ती खराब आहे आणि इतर समस्या ग्राहकांच्या खरेदीच्या अनुभवावर परिणाम करतात. दुसरी गोष्ट म्हणजे व्यापाऱ्यांचा खोटा प्रचार, ज्यात प्रत्यक्ष उत्पादन आणि प्रसिद्धी यात खूप फरक असतो, तसेच काही विक्री माध्यमांमधील बनावट मालाचे अस्तित्व आणि इतर समस्यांनी ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेतले आहे.
सौंदर्य उपकरणांच्या बाजारपेठेसाठी, एक म्हणजे सौंदर्य उपकरणांची परिणामकारकता वाढवण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या बिग डेटा पुश आणि काही सोशल प्लॅटफॉर्म्सच्या सत्यतेवर आणि विश्वासार्हतेवर प्रश्नचिन्ह निर्माण होते. दुसरे म्हणजे, सौंदर्य उपकरणाच्या प्रत्यक्ष उत्पादन गुणवत्तेबद्दल चिंता आहे, तसेच त्या उपकरणाचे तत्त्व आणि कार्यपद्धती याबद्दलही चिंता व्यक्त केली जाईल.
पोस्ट करण्याची वेळ: ३० सप्टेंबर २०२४
