सध्या सौंदर्य प्रसाधनांचे ब्रँड कसे चालले आहेत?

उत्पादन नवोपक्रम: तंत्रज्ञान आणि नैसर्गिक घटकांचे सखोल एकीकरण

अलीकडे, अनेक आंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रँड्सनी तांत्रिक संशोधन आणि विकासाला नैसर्गिक घटकांसोबत जोडून, ​​तीव्र स्पर्धात्मकता असलेली नवीन उत्पादने बाजारात आणली आहेत. १० ऑगस्ट रोजी, सुप्रसिद्ध फ्रेंच ब्रँड लँकोमने (Lancôme) अधिकृतपणे नवीन “ऑरोरा स्पॉट-लाइटनिंग सीरम” (Aurora Spot-Lightening Serum) सादर केले. हे उत्पादन ब्रँडच्या विशेष “एआय स्पॉट-लाइटनिंग अल्गोरिदम” (AI Spot-Lightening Algorithm) ने सुसज्ज आहे – जे त्वचेवरील सेन्सरद्वारे डागांचा प्रकार ओळखल्यानंतर, सक्रिय घटकांच्या विमोचन प्रमाणाचे (release concentration) बुद्धिमत्तेने समायोजन करते. त्याच वेळी, त्यात फ्रेंच आल्प्सच्या हिमनदीच्या पाण्यापासून काढलेला “ग्लेशियर यीस्ट अर्क” (glacier yeast extract) देखील समाविष्ट आहे. क्लिनिकल चाचण्यांनुसार, २८ दिवसांच्या सततच्या वापरामुळे डाग फिके होण्याचा दर ३७% ने वाढू शकतो. लँकोमच्या जागतिक संशोधन आणि विकास संचालक (Global R & D Director) सोफी लॅव्हिएल (Sophie Lavielle) यांनी नवीन उत्पादन लाँच परिषदेत सांगितले: “आम्हाला तंत्रज्ञानाच्या माध्यमातून नैसर्गिक घटकांना अधिक सक्षम करून ग्राहकांना अधिक अचूक उत्पादने प्रदान करण्याची आशा आहे.”त्वचेची काळजीउपाय.”

त्याचप्रमाणे, अमेरिकन स्किनकेअर ब्रँड स्किनस्यूटिकल्सने देखील १५ ऑगस्ट रोजी “सीई क्लासिक अँटिऑक्सिडंट सीरमची सुधारित आवृत्ती” सादर केली. व्हिटॅमिन सी आणि व्हिटॅमिन ईच्या मूळ फॉर्म्युल्यावर आधारित, यात “एर्गोथिओनाइन – ग्लुटाथिओन कॉम्प्लेक्स” जोडण्यात आले आहे, ज्यामुळे अँटिऑक्सिडंटचा कालावधी ८ तासांवरून १२ तासांपर्यंत वाढतो, आणि या उत्पादनाने अमेरिकन ॲकॅडमी ऑफ डर्मेटोलॉजी (AAD) चे अँटी-फोटोएजिंग प्रमाणपत्र मिळवले आहे. ब्रँडच्या अधिकृत आकडेवारीनुसार, प्री-सेल कालावधीत केवळ ३ दिवसांत या नवीन उत्पादनाच्या जागतिक विक्रीने ५,००,००० बाटल्यांचा टप्पा ओलांडला, ज्यामध्ये आशियाई बाजारपेठेचा वाटा ४२% होता.

बाजार धोरण: आशियाई बाजारपेठेत गुंतवणूक वाढवणे, सानुकूलित सेवा मुख्य प्रवाहात येणे

आशियाई सौंदर्य बाजारातील प्रचंड क्षमतेमुळे, परदेशी ब्रँड्सनी अलीकडे आपली गुंतवणूक वाढवली आहे आणि स्थानिक गरजांनुसार तयार केलेली उत्पादने व सेवा सुरू केल्या आहेत. ८ ऑगस्ट रोजी, जपानी ब्रँड शिसेडोने शांघायमध्ये “आशियाई त्वचा संशोधन केंद्र” स्थापन करण्याची घोषणा केली. हे केंद्र आशियाई लोकांच्या संवेदनशील त्वचा आणि डाग यांसारख्या सामान्य त्वचेच्या समस्यांवर लक्ष केंद्रित करेल आणि आशियाई त्वचेच्या प्रकारांसाठी योग्य नवीन उत्पादने विकसित करण्यासाठी पुढील ३ वर्षांत १२० दशलक्ष अमेरिकन डॉलर्सची गुंतवणूक करण्याची योजना आहे. त्याच वेळी, शिसेडोने चीनी बाजारपेठेसाठी “ऑनलाइन त्वचा निदान + ऑफलाइन अनुभव स्टोअर” ही जोडलेली सेवा देखील सुरू केली. ग्राहक मिनी-प्रोग्रामद्वारे त्वचेची चाचणी पूर्ण केल्यानंतर, स्टोअरमध्ये जाऊन त्यांच्यासाठी तयार केलेली त्वचा निगा योजना आणि नमुने मिळवू शकतात. या सेवेने सुरू झाल्याच्या पहिल्याच महिन्यात दोन लाखांहून अधिक वापरकर्त्यांना आकर्षित केले.

दक्षिण कोरियाई ब्रँड अमोरपॅसिफिकने आता आग्नेय आशियाई बाजारपेठेवर लक्ष केंद्रित केले आहे. १२ ऑगस्ट रोजी, त्यांनी इंडोनेशियातील जकार्ता येथे पहिली “नॅचरल स्किनकेअर लॅबोरेटरी” उघडली आणि स्थानिक विशेष ‘टोंगकट अली’ व ‘नारळाचे तेल’ यांचा कच्चा माल म्हणून वापर करून स्किनकेअर उत्पादनांची मालिका सादर केली. तसेच, त्यांनी स्थानिक इंडोनेशियन ब्युटी ब्लॉगर्ससोबत सहयोग करून “नॅचरल स्किनकेअर चॅलेंज” हा उपक्रम सुरू केला. या विषयाला केवळ एका आठवड्यात ५ कोटींहून अधिक वेळा पाहिले गेले. अमोरपॅसिफिक आग्नेय आशियाचे सीईओ, किम मिन-चिओल म्हणाले: “स्थानिक संशोधन आणि विकास (R&D) व विपणनाच्या माध्यमातून ब्रँडला स्थानिक ग्राहकांच्या गरजांच्या अधिक जवळ आणण्याची आम्हाला आशा आहे.”

शाश्वत विकास: पर्यावरणपूरक पॅकेजिंग आणि कार्बन-तटस्थ उत्पादन हे नवीन मार्ग ठरत आहेत.

वाढत्या जागतिक पर्यावरण जागृतीच्या पार्श्वभूमीवर, परदेशी सौंदर्य प्रसाधन ब्रँड्सनी अलीकडे शाश्वत विकासाच्या क्षेत्रात वारंवार कृती केली आहे. ५ ऑगस्ट रोजी, ब्रिटिश सौंदर्य प्रसाधन ब्रँड 'द बॉडी शॉप'ने घोषणा केली की ते २०२५ पर्यंत सर्व उत्पादनांसाठी १००% पुनर्वापर करण्यायोग्य किंवा पुन्हा वापरता येण्याजोगे पॅकेजिंग साध्य करेल. सध्या, त्यांनी “बांबू फायबर मास्क पेपर” आणि “पुनर्वापर केलेल्या प्लास्टिक बाटल्यांचे बाह्य आवरण” यांसारखी पर्यावरणपूरक पॅकेजिंग उत्पादने सादर केली आहेत, ज्यामुळे दरवर्षी १,२०० टन प्लास्टिक कचरा कमी होण्याची अपेक्षा आहे. त्याच वेळी, या ब्रँडने “रिकाम्या बाटल्यांच्या पुनर्वापराचा कार्यक्रम” देखील सुरू केला आहे. ग्राहक दान केलेल्या प्रत्येक ५ रिकाम्या बाटल्यांच्या बदल्यात २०-पाउंडचे कूपन मिळवू शकतात. युरोपियन बाजारपेठेत हा कार्यक्रम सुरू झाल्याच्या पहिल्याच महिन्यात ८,००,००० पेक्षा जास्त रिकाम्या बाटल्यांचा पुनर्वापर करण्यात आला.

जर्मन ऑरगॅनिक स्किनकेअर ब्रँड डॉ. हाऊश्काने उत्पादन क्षेत्रात प्रयत्न केले आहेत. १८ ऑगस्ट रोजी, त्यांनी घोषणा केली की जर्मनीतील बाडेन-वुर्टेमबर्ग येथील त्यांच्या कारखान्याने अधिकृतपणे “कार्बन-न्यूट्रल उत्पादन” साध्य केले आहे. सौर पॅनेल बसवून आणि उष्णतेसाठी बायोमास ऊर्जेचा अवलंब करून, हा कारखाना दरवर्षी सुमारे ३,५०० टन कार्बन उत्सर्जन कमी करू शकतो. ब्रँडचे संचालक म्हणाले: “शाश्वत विकास हे केवळ एक घोषवाक्य नाही, तर उत्पादनाच्या प्रत्येक टप्प्यावर त्याची अंमलबजावणी करणे आवश्यक आहे. भविष्यात, संपूर्ण औद्योगिक साखळीत पर्यावरण संरक्षण साधण्यासाठी आम्ही कच्च्या मालाच्या सेंद्रिय लागवडीलाही प्रोत्साहन देऊ.”

नियामक प्रतिसाद: उत्पादनाचे अनुपालन सुनिश्चित करण्यासाठी विविध देशांमधील नवीन नियमांशी जुळवून घेणे

विविध देशांमध्ये सौंदर्यप्रसाधनांवरील देखरेख सातत्याने कडक होत असल्यामुळे, परदेशी ब्रँड्सदेखील नवीन नियमांच्या आवश्यकता पूर्ण करण्यासाठी सक्रियपणे बदल करत आहेत. ७ ऑगस्ट रोजी, युरोपियन युनियनने “कॉस्मेटिक्स रेग्युलेशन (EC) क्रमांक १२२३/२००९” ची सुधारित आवृत्ती अधिकृतपणे लागू केली, ज्यामध्ये १२ सनस्क्रीनच्या वापराच्या प्रमाणावर निर्बंध जोडण्यात आले आहेत. अमेरिकन लॉरियल ग्रुपने तात्काळ जाहीर केले की, युरोपियन बाजारपेठेत लॉरियल पॅरिस आणि कील्स सारख्या त्यांच्या ब्रँड्सद्वारे विकल्या जाणाऱ्या सर्व सनस्क्रीन उत्पादनांच्या फॉर्म्युलामध्ये बदल करण्यात आले आहेत, प्रतिबंधित सनस्क्रीनचे प्रमाण बदलण्यात आले आहे किंवा कमी करण्यात आले आहे, आणि या उत्पादनांनी युरोपियन युनियन कॉस्मेटिक्स रेग्युलेटरी अथॉरिटी (SCCS) चे सुरक्षा मूल्यांकन उत्तीर्ण केले आहे.

अमेरिकेच्या अन्न आणि औषध प्रशासनाने (FDA) ११ ऑगस्ट रोजी “कॉस्मेटिक घटक सुरक्षा यादी अद्ययावत घोषणा” देखील प्रसिद्ध केली, ज्यामध्ये “सोडियम हायलुरोनेट” आणि “पँथेनॉल” सारख्या २० घटकांचा “सर्वसाधारणपणे सुरक्षित म्हणून मान्यताप्राप्त” यादीत समावेश करण्यात आला आहे. त्याचबरोबर, हे घटक असलेल्या आयात केलेल्या सौंदर्यप्रसाधनांना अधिक तपशीलवार उत्पादन प्रक्रिया अहवाल सादर करणे आवश्यक आहे. याला प्रतिसाद म्हणून, जपानच्या काओ ग्रुपने आपल्या अमेरिकेतील अधिकृत वेबसाइटवर “घटक सुरक्षा माहिती चौकशी प्रणाली” सुरू करून त्वरित प्रतिसाद दिला. ग्राहक उत्पादनातील घटकांचे सुरक्षा मूल्यांकन अहवाल आणि अनुपालन प्रमाणपत्रे रिअल-टाइममध्ये तपासू शकतात, ज्याला FDA कडून अधिकृत मान्यता मिळाली आहे.

उत्पादनातील नवनिर्मितीपासून ते बाजारपेठेच्या मांडणीपर्यंत, पर्यावरण संरक्षण पद्धतींपासून ते अनुपालन प्रतिसादांपर्यंत, परदेशी सौंदर्य प्रसाधन ब्रँड्स विविध नवीन उपाययोजनांद्वारे जागतिक सौंदर्य बाजारपेठेतील बदलांशी जुळवून घेत आहेत. या घडामोडींमुळे ग्राहकांना केवळ अधिक उच्च-गुणवत्तेचे पर्यायच मिळत नाहीत, तर उद्योगाच्या विकासाला एक नवीन दिशाही मिळते. जागतिक सौंदर्य उद्योगाच्या या स्थित्यंतरात, तुम्ही कोणत्या ब्रँडच्या पुढील वाटचालीची सर्वाधिक आतुरतेने वाट पाहत आहात? आपले विचार मांडायला स्वागत आहे.