सौंदर्य आणि त्वचेची काळजी घेण्याच्या उद्योगात, 'स्पर्धा' हा सर्वाधिक चर्चित शब्द आहे आणि मोठ्या आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्समधील स्पर्धा तर त्याहूनही तीव्र आहे. त्यांच्या मल्टी-ब्रँड मॅट्रिक्समध्ये जवळपास सर्वच बाबींचा समावेश होतो, जसे कीमेकअपआणित्वचेची काळजीतर दुसरीकडे, देशांतर्गत ब्रँड्स विशिष्ट क्षेत्रांमध्ये पाय रोवून एक-एक करून यश मिळवण्याचा प्रयत्न करतात. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की या वर्षी, मोठ्या आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सपासून ते देशांतर्गत ब्रँड्सपर्यंत, ते सर्व एकाच क्षेत्रात स्पर्धा करत आहेत, ते म्हणजे फंक्शनल स्किन केअर.
एकीकडे, देशांतर्गत ग्राहक अधिक विवेकी झाले आहेत आणि ते त्यांच्या स्वतःच्या गरजा तसेच उत्पादनाची परिणामकारकता आणि घटक यांसारख्या व्यावसायिक तपशिलांकडे अधिकाधिक लक्ष देत आहेत, ज्यामुळे फंक्शनल स्किन केअर मार्केटच्या जलद वाढीला चालना मिळाली आहे. एक ठळक बदल म्हणजे, या प्लॅटफॉर्मवर ग्राहकांनी सौंदर्य आणित्वचेची काळजी घेणारे ब्रँड्सकार्ये आणि कार्यप्रणाली शोधण्याकडे. ग्राहक निर्णय प्रक्रियेमध्ये कार्ये आणि कार्यप्रणाली हे मुख्य घटक बनले आहेत.
दुसरीकडे, सरकार सौंदर्यप्रसाधनांच्या सुरक्षिततेच्या आणि परिणामकारकतेच्या दाव्यांचे अधिकाधिक मानकीकरण करत आहे, आणि कार्यात्मक त्वचा काळजी उत्पादनांसाठी (functional skin care) प्रवेशाची अट देखील सातत्याने वाढत आहे. सध्या, कार्यात्मक त्वचा काळजी उत्पादनांच्या बाजारपेठेत अनेक आंतरराष्ट्रीय आणि देशांतर्गत ब्रँड्सचा उदय झाला असून, ती अजूनही वेगाने वाढत आहे. पुढे प्रत्येक कंपनी स्पर्धा कशी वाढवेल?
देशांतर्गत फंक्शनल स्किन केअर क्षेत्राकडे पाहिल्यास, त्यात अनेक आंतरराष्ट्रीय आणि देशांतर्गत ब्रँड्सचा समावेश आहे, आणि सध्याच्या वाढीच्या दरात हेच क्षेत्र आघाडीवर आहे. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की फंक्शनल स्किन केअरचे क्षेत्रही सतत विकसित होत आहे. गेल्या दोन वर्षांत, 'इंग्रेडिएंट स्किन केअर' ही संकल्पना सोशल प्लॅटफॉर्मवर वापरकर्त्यांमध्ये लोकप्रिय झाली आहे, जसे की “नियासिनमाइडआणि “आर्बुटिन” जे त्वचेचा रंग उजळ करण्यावर आणि वृद्धत्वविरोधी गुणधर्मांवर लक्ष केंद्रित करतात, “रेटिनॉल” आणि “पॉलिपेप्टाइड्स”, जे अँटीऑक्सिडंट आहेत.VCआणि अशाचप्रकारे, अनेक देशांतर्गत ब्रँड्सनी देखील घटकांना विक्रीचा मुख्य मुद्दा बनवून त्वचेच्या काळजीच्या उत्पादनांचा प्रचार करण्यास सुरुवात केली आहे. तथापि, हा ट्रेंड फार काळ टिकला नाही. गेल्या दोन वर्षांत, ‘घटकांवर आधारित’ उत्पादनांची लोकप्रियता हळूहळू कमी झाली आहे आणि उद्योगात ‘केवळ घटकांवर आधारित सिद्धांत’ या टोकाच्या संकल्पनेलाही ‘वेढा’ बसला आहे.
जागतिक ग्राहकांच्या सौंदर्य आणि त्वचेच्या काळजीबद्दलच्या संकल्पना सतत सुधारत आहेत, आणि घटकांवर आधारित व सांद्रतेवर आधारित उत्पादनांचे युग संपले आहे. जगभरातील ग्राहकांच्या त्वचेच्या काळजीच्या वापराच्या प्रवृत्तीमध्ये दोन स्पष्ट बदल दिसून येतात: त्या अधिक सुव्यवस्थित आणि कार्यक्षम होत आहेत, आणि उत्पादनांची मागणी विभागली जात आहे. “वृद्धापकाळविरोधी उत्पादनांचे उदाहरण घेतल्यास, त्यांची विभागणी त्वचा घट्ट करणे, सुरकुत्या काढणे आणि वांग काढणे यांमध्ये केली जाऊ शकते. वांग काढण्याच्या बाबतीत, सुरकुत्या काढण्याच्या बाबतीतही, त्याची विभागणी टी-झोनसारख्या चेहऱ्याच्या विविध भागांमध्ये केली जाते, जी खूप तपशीलवार आहे.”
पोस्ट करण्याची वेळ: ०९-नोव्हेंबर-२०२३
